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Marketing territoriale e marchio d'area

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Qualora un’azienda che offre un servizo di marketing riesce a gestire una serie di strategie di sviluppo economico e sociale stiamo facendo riferimento al marketing territoriale, è un tipo di marketing utilizzato da pochi anni.



Esso analizza, comprende, valorizza e mette in pratica lo sviluppo del sistema produttivo economico di un territorio grazie alle sue tipicità.

 

Questo tipo di marketing ha l’esigenza di sviluppare l’intero territorio in modo competitivo ed organico. Il programma marketing territoriale si divide solitamente in sei fasi:

1. Individuando la locazione merceologica del comprensorio;
2. Individuando le capacità espresse ed inespresse;
3. Comprendendo le variabili e i condizionamenti locali;
4. Ponendo in analisi il sistema economico e sociale del territorio;
5. Individuando il potenziale specifico e aggregato attuale e di quello che possibilmente può dare il territorio;
6. Riuscendo a comprendere la tipicità e la valenza propria del comprensorio.

 





Il programma di marketing territoriale deve prendere in considerazione:

1. Il tempo, esso obbliga a decisioni stando in linea con lo sviluppo del mercato internazionale;
2. La necessità di sviluppo di programmi di aggregazione tra i soggetti coinvolti e delle loro attività;
3. La necessità della generazione di qualcosa di positivo sul sistema economico e quindi, di conseguenza, sulla società;
4. L’impossibilità di imporre modifiche sulle attività in corso a parte in termini evolutivi;
5. La necessità di sviluppo di programmi che hanno la possibilità di creare risultati strutturali nel corto, medio e lungo periodo;
6. La necessità di valorizzare, ristrutturare, riqualificare e riconvertire quelle strutture che non sono state utilizzate adeguatamente;
7. I soggetti presenti sul territorio, delle loro competenze ed esigenze;
8. L’esigenza di creare effetti positivi in ambito economico considerando la rilevanza dei soggetti coinvolti.

 

Il marketing territoriale non può essere frainteso semplicemente come un’attività di natura propagandistica. Il “marchio d’area”, diminuito in Mda, coinvolge una serie di iniziative di sviluppo economico territoriale realizzando una rete di servizi che non siano di natura concorrenziale e soprattutto omogenei tra loro. Esso si identifica in una tale area per tutto ciò che accomuna il territorio per la sua tipicità, ma questo non vuol dire che il valore globale nazionale non incida sulla definizione delle strategie da perseguire.

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